我們先了解下什么是落地頁，在競(jìng)價(jià)廣告的投放過程中，落地頁是承載廣告、表達(dá)廣告主關(guān)鍵信息的詳情頁面，是承載用戶轉(zhuǎn)化行為的終極場(chǎng)景，落地頁的目的在于轉(zhuǎn)化，我們要用有限空間傳達(dá)給用戶最有用的信息和價(jià)值。落地頁從上到下闡述產(chǎn)品、品牌的銷售思路，最終促成轉(zhuǎn)化。近些年，競(jìng)價(jià)落地頁因高轉(zhuǎn)化廣受大家追捧。今天凡高網(wǎng)絡(luò)小編給您詳細(xì)講講競(jìng)價(jià)單頁的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
1、所有內(nèi)容都在一個(gè)頁面之內(nèi)
一個(gè)單頁網(wǎng)站的頁面空間是有限的，所以其中的內(nèi)容需要足夠有條理，將最希望用戶看到的內(nèi)容呈現(xiàn)在他們面前。單頁式設(shè)計(jì)對(duì)于頁面長(zhǎng)度并無限制，即使需要呈現(xiàn)的內(nèi)容很多，也不要急吼吼地將圖文堆砌在一起，合理運(yùn)用留白可以帶來非常不錯(cuò)的視覺效果。
在有限的頁面空間中呈現(xiàn)內(nèi)容是需要講究技巧的，字體、圖像、排版、列表、信息圖等元素的合理使用，都值得仔細(xì)推敲。
當(dāng)你打算將一個(gè)傳統(tǒng)網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)成為一個(gè)單頁網(wǎng)站的時(shí)候，情形就變得非常有意思了，因?yàn)檫@意味著你多年以來為這個(gè)傳統(tǒng)網(wǎng)站所添加的內(nèi)容，在這個(gè)時(shí)候都需要進(jìn)行精簡(jiǎn)整合了，把亂七八糟一塌糊涂的信息收拾得井井有條。這個(gè)過程就像是從郊區(qū)2層小樓搬到市區(qū)兩居室一樣，不斷去蕪存菁。
重新組織整理網(wǎng)站的另外一個(gè)理由，是用戶喜歡簡(jiǎn)約整潔的頁面。通常，用戶為了找到他們需要的產(chǎn)品、服務(wù)或者信息，需要翻閱海量的頁面，瀏覽各種各樣的文章和列表。問題在于，用戶沒法仔細(xì)閱讀每一個(gè)字，不停的掃視文章尋找關(guān)鍵詞，最終找到的可能就是一句話、一個(gè)鏈接或者一張圖片。這就是為什么單頁網(wǎng)站流行的原因：用戶不用在頁面、Tab和長(zhǎng)篇大論的文章之間來回切換了，鼠標(biāo)滾輪一擼到底，就可以清晰地瀏覽核心內(nèi)容和重點(diǎn)信息，找到想要的信息。
2、趨勢(shì)
不論如何單頁設(shè)計(jì)是大勢(shì)所趨。潮流和趨勢(shì)來來去去是沒錯(cuò)，但是誰原因蹲在陰影里坐視潮流和趨勢(shì)從眼前溜走呢？喜歡就是放肆，愛就是克制。在你深愛上某種潮流之前，先放肆地試試吧。在單頁設(shè)計(jì)最流行的今年，不要錯(cuò)過。
有些事情并不難，不是么？你所得到的不僅僅是一個(gè)時(shí)尚的單頁網(wǎng)站，簡(jiǎn)單愉悅的用戶體驗(yàn)也是你的用戶的訴求，只需要滾動(dòng)就可以完整瀏覽的單頁不會(huì)令人失望的。
頁面要簡(jiǎn)單明了，易讀性強(qiáng)。原生廣告網(wǎng)民被動(dòng)響應(yīng)，要喚起網(wǎng)民的需求，控制頁面的長(zhǎng)度，以及定期更新頁面風(fēng)格，長(zhǎng)時(shí)間的單一頁面審美都會(huì)發(fā)生疲勞，盡量少用文字贅述，多采用圖像來展示說明，需要在短時(shí)間內(nèi)讓網(wǎng)民了解到產(chǎn)品的賣點(diǎn)跟亮點(diǎn)，刺激網(wǎng)民進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
3、說服力強(qiáng)。
產(chǎn)品賣點(diǎn)突出以及服務(wù)，有信譽(yù)和口碑保證，增加用戶的信任感。
4、頁面轉(zhuǎn)化工具要突出。
建議類似頭條的表單頁面，轉(zhuǎn)化工具置于表單底部，突出客戶關(guān)鍵轉(zhuǎn)化工具，必要時(shí)可設(shè)計(jì)懸?。粚?duì)于一般的微信轉(zhuǎn)化頁面，建議落地頁下方始終顯示一鍵復(fù)制的QQ號(hào)/微信號(hào)，讓用戶可以隨時(shí)跳轉(zhuǎn)提高轉(zhuǎn)化。最好能同時(shí)提供微信和QQ，滿足不同用戶需求。
總結(jié)，一個(gè)好的落地頁最基本的就是要保證落地頁首屏文案突出重點(diǎn)（品牌+賣點(diǎn)），加粉跳轉(zhuǎn)正常。落地頁沒有醒目的文案突出重點(diǎn)，導(dǎo)致無法引起用戶往下繼續(xù)看的興趣。
